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Platiqué con Chus Naharro, experta en newsletters y creadora del primer estudio de newsletters en habla hispana. Platicamos sobre las facilidades actuales para trabajar de forma remota y sobre las oportunidades que brinda el espacio digital para generar nuevas oportunidades. Chus comenzó su carrera trabajando en el área de marketing, siempre como creadora de contenidos, lo cual a futuro le brindo la oportunidad de independizarse. En esta etapa aprendió las bases del marketing digital, incluyendo estrategias de SEO (Search Engine Optimization) que hoy en día le han traído importantes beneficios para posicionar sus proyectos. Como todos los que arrancan sus propios proyectos, siempre es difícil dejar de lado un ingreso seguro y constante, pero su libertad y poder administrar sus tiempos en sus propios términos pudo más para perseguir su independencia laboral.
En el 2021 Chus decide tomar unos meses sabáticos, en principio por salud mental, pero aprovecho ese momento para intentar, de forma más formal, desarrollar sus propias ideas. Fue justo en ese momento que identifica la oportunidad de realizar un estudio de newsletters, ya que ella tenía algunos años desarrollando el suyo y estaba relacionada en ese mundo. Identifico que estos estudios se hacían populares en Estados Unidos y que no existían en España, así decide comenzar con la primera versión del estudio y este año sacó el segundo #EstudiodeNewsletters (descárgalo aquí). Esto le ha permitido obtener un posicionamiento natural como experta en el tema, lo cual le ha traído trabajos como consultora para marcas y otros desarrolladores de contenido.
Algunos de los principales aprendizajes del estudio:
Aumento de newsletters de pago
Falta de monetización en los espacios del newsletter
Generar suscriptores se está convirtiendo en un reto mayor
Chus nos comenta las diferencias entre una newsletter, un blog o una página web, donde la principal diferencia es generar suscriptores (quienes te dan su correo) y a quienes avisas activamente sobre novedades (artículos, cursos, promociones, productos, etc), con la ventaja de que reciben directamente en su correo electrónico. Y aquí llegamos precisamente a uno de los principales retos al ser creador de contenidos, y es ¿cómo crear comunidad? Para ello nos recomienda desde un inicio captar el email de los usuarios, para ir creando una lista de suscriptores y no depender de terceros para que tu comunidad crezca, como pueden ser las redes sociales (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Linkedin u otros).
Cuando logras generar comunidad, la tasa de apertura debe rondar arriba del 50%, ya que la expectativa de recibir noticias es muy alta. Es por ello que las marcas buscan humanizar sus estrategias de comunicación, ya que las personas generan un mejor vínculo con una persona (un personaje de una marca), que con una marca deshumanizada. Esta tasa de conversión puede bajar conforme va creciendo la audiencia, y lo mismo a la inversa, cuando vas comenzando la probabilidad de tener tasa de aperturas cercanas al 70% es muy alta.
¿Cómo monetizar como creador de contenidos?
Espacios de publicidad
Links de afiliación
Comunidades de paga
Servicios de consultoría
Desarrollo de cursos de especialidad
Escucha el episodio completo en No te Quedes en la Banca.
Libro recomendado por Chus: Como construir una Storybrand de Donald Miller
Si quieres escuchar la entrevista completa, visita el episodio en No te Quedes en la Banca.
Escríbeme a mauricio@grouhub.com con cualquier recomendación o comentario que tengas.
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